브랜드 리뉴얼 스터디
1. 브랜드 리서치
1. 브랜드 기본 정보 파악
(1) 브랜드 정의
• LEGODT
"레고트(LEGODT)는 세라믹 전문 브랜드 오덴세에서 새롭게 전개하는 컨템포러리 라이프스타일 브랜드입니다. 위트있는 다양한 제품들로 일상의 지루함을 잊게 해주며 라이프스타일에 활기를 불어 넣어 새로움을 선사합니다."
- 기능적인 제품에 '재미와 개성'을 더한 브랜드
- 다양한 색감과 디자인 / 개성 표현 / FUNctional (기능+재미) / 일상 속 위트
(2) 브랜드 슬로건 / 메시지
• 일상을 '놀이'처럼 즐기고, 선택을 통해 개성을 드러내는 브랜드
- "Let Life Be Your Playground"
- "Color Your Choice"
- "Bring Personality to Life"
(3) 브랜드 가치
- 일상 속에서 라이프스타일 제품을 통해 자신의 취향과 개성을 표현할 수 있게 해주는 것
- 개성 / 표현 / 위트 / 즐거움
2. 제품 & 서비스 분석
(1) 제품 카테고리
- 텀블러
- 런치박스
- 에코백
- 파우치
- 캐리어
- 러그 / 타올
- 테이블웨어
- 램프 / 의자
(2) 핵심 특징
• 텀블러 중심 브랜드 - '시그니처 아이템'으로 명시됨
• 커스터 마이징 구조 존재
- 텀블러 + 액세서리 조합
- "Tumggu(텀꾸)" 문화 언급
(3) 라이프 스타일 확장
- 다양한 실생활 카테고리 아이템 존재
- 제품 자체보다 조합 / 선택 / 스타일링 경험이 중요하게 설계됨
3. 타겟 고객 분석
(1) 공식 메시지 기반
- "개성을 표현하고 싶은 사람"
- "일상에 재미를 더하고 싶은사람"
- "제품을 '사용'이 아니라 '표현 수단'으로 보는 사람
(2) 소비 행동 특징
• 기능적 소비자 + 표현 중심 소비자
- 선택을 중요하게 생각함
- 나만의 조합을 만듦
- 기능 + 감성 둘 다 중요
4. 시각적 요소 분석
(1) 전반적 시각 방향
LEGDOT는 강한 컬러와 직관적인 그래픽을 중심으로 '다양성', '개성', '재미'라는 브랜드 메시지를 시각적으로 표현하고 있다.
(2) 로고 / 워드마크
• 굵은 산세리프 기반의 단순한 구조
• 직관적이고 캐주얼한 인상
5. 채널 & 경험 분석 (마케팅 / 체험 중심)
1) SNS 채널 / 유입 데이터 분석
(1) SNS_Instagram
(2) BLACKKIWI
• LEGODT
• 텀블러
(3) 고객 생소리(VOC)
2) 경험 분석 (마케팅 / 체험 중심)
(1) 브랜드 경험 전략 개요
LEGODT는 'Let Life Be Your Playground'라는 슬로건 아래, 제품 소비를 넘어 직접 참여하고 즐기는 체험형 브랜드 경험을 중심으로 마케팅을 전개하고 있다. 특히 커스터마이징을 핵심 요소로 삼아, 사용자가 제품 제작 과정에 참여하도록 설계된 구조를 가진다.
(2) 주요 경험 전략
텀꾸(텀블러 커스터마이징) 체험
- 다양한 파츠를 조합해 개인화된 제품 제작 가능
#롯데百 잠실 롯데월드몰, 레고트 ‘텀꾸’ 팝업스토어 진행
#레고트, 'N꾸 열풍에 텀블러도 옷 입는다' 잠실 롯데월드몰 팝업 오픈
팝업스토어(오프라인 경험)
- 고객이 직접 제품을 조합하고 완성하는 체험형 공간 제공
D.I.Y. 3D 컨피규레이션 (온라인 경험)
- 온라인에서 텀블러 바디, 캡, 스트랩 등을 직접 선택
- 3D 인터페이스 기반 커스터마이징 제공
캐릭터 & 컬래버레이션 마케팅
- 디즈니코리아 등 IP 협업 진행
#라이프스타일 브랜드 레고트, 디즈니코리아와 협업한 '주토피아 2' 테마 텀블러 출시
온·오프라인 연계(O2O)
- 무신사, 29CM 입점
(3) 경험 구조 분석
LEGODT의 브랜드 경험은 다음과 같은 흐름을 가진다.
"선택 → 조합 → 제작 → 소유"
즉, 사용자가 제품 제작 과정에 직접 참여하면서 제품이 아닌 '개인화된 결과물'을 소비한다. 사용자가 직접 브랜드 경험을 만들어가는 구조다.
6. 경쟁 브랜드 분석
1) 경쟁 브랜드 리서치
(1) 위글위글
• 브랜드 소개
위글위글은 강한 컬러와 캐릭터 그래픽을 중심으로 일상 속 즐거움과 유쾌한 감성을 전달하는 라이프스타일 브랜드이다. 패션, 리빙, 악세서리 등 다양한 카테고리에서 일관된 비주얼 아이덴티티를 유지하며 브랜드를 전개하고 있다.
• 브랜드 스토리
위글위글은 "일상에 위트를 더한다"는 방향 아래, 단순한 제품을 넘어 사용자의 일상에 재미와 감정적 경험을 제공하는 것을 목표로 한다. 특히, 강렬한 컬러와 독창적인 캐릭터를 활용하여 브랜드만의 고유한 세계관을 구축하고 있으며, 이를 통해 제품이 아닌 브랜드 자체를 소비하게 만드는 구조를 만든다.
• 핵심 특징
- 캐릭터 중심 브랜드
- 강한 색감과 키치한 감성
- 높은 시각적 일관성
- 브랜드 세계관 중심 구조
(2) 드롭드롭드롭
• 브랜드 소개
드롭드롭드롭은 패턴과 그래픽 디자인을 중심으로 일상 속 오브제에 감각적인 시각 경험을 더하는 디자인 브랜드이다. 일상 속오브젝트에 감각적인 시각 경험을 더하는 디자인 브랜드이다. 텍스타일, 리빙 제품, 굿즈 등 다양한 영역에서 패턴 기반 디자인을 확장하며 브랜드를 전개하고 있다.
• 브랜드 스토리
드롭드롭드롭은 그래픽 패턴을 통해 일상의 사물을 새롭게 해석하고, 반복과 리듬을 기반으로 한 디자인을 통해 사용자에게 시각적 즐거움과 감각적인 경험을 제공하는 브랜드이다. 특히 패턴 자체를 브랜드의 핵심 자산으로 삼아 제품보다 디자인 그 자체가 중심이 되는 구조를 구축하고 있다.
• 핵심 특징
- 패턴 중심 디자인 브랜드
- 반복과 리듬 기반 그래픽
- 높은 시각 완성도
- 감각적인 브랜드 이미
(3) STANLEY
2) 브랜드 방향성 비교
| 요소 | LEGODT | 위글위글 | 드롭드롭드롭 |
| 핵심 키워드 | 개성, 커스터마이징, FUN | 유쾌함, 캐릭터, 키치 | 패턴, 감각, 그래픽 |
| 브랜드 성격 | 참여형 / DIY | 감성형 / 캐릭터 중심 | 디자인 중심 / 패턴 브랜드 |
| 접근 방식 | 사용자 참여 | 브랜드가 제안 | 시각 디자인 자체 |
3) 포지셔닝 맵
↑ 시각 아이덴티티 강함
│
│ 드롭드롭드롭
│ (패턴 중심)
│
│ 위글위글
│ (캐릭터 중심)
│
│
│
│
│
│ LEGODT
│ (커스터마이징)
│
└────────────────────────→
참여 낮음 참여 높음
2. 브랜드 리뉴얼 방향 스터디
1. 브랜드 타겟 재설정
(1) 기본 타겟
20~30대 여성
(2) 확장 정의
일상 속 오브젝트를 통해 자신의 취향과 개성을 표현하는 25세~35세 여성
(3) 라이프스타일 특징
- 물건을 단순히 사용하지 않고 꾸미고 구성함
- SNS를 통해 자신의 취향을 기록 / 공유
- 브랜드보다 자신의 스타일을 더 중요하게 생각함
- 동일한 제품보다 다른 조합을 선호함
(4) 소비 성향
- 기능 + 감성 둘 다 중요
- 예쁜데 나 다워야 함
- 소유보다 선택 과정을 즐김
2. 리뉴얼 주요 전략 설정
1) 관련 뉴스 기사 리서치
“이건 내가 고른 조합이야.” 이 한마디가 소비자에게 구매 이유이자 자부심이 되는 시대다. 더 이상 표준화된 대량생산만으론 고객을 설득할 수 없다.
#이제 소비도 커스터마이징 시대! ‘토핑 경제’가 주목받는 이유
이제 소비도 커스터마이징 시대! ‘토핑 경제’가 주목받는 이유
B2B 기업이 주목해야 할 ‘토핑 경제’ 활용법
www.plateer.com
2) 리서치 무드보드
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