14. [CH 2] 입문 프로젝트_브랜드 리뉴얼 컨셉 도출

 

브랜드 리뉴얼 컨셉 도출

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1. 브레인스토밍을 통한 리뉴얼 컨셉 도출

1. 브레인스토밍을 통한 리뉴얼 컨셉 도출

2. 브랜드 이미지 체크

2. 브랜드 이미지 체크

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단순한

도전적

인공적

현대적

이성과 감성 사이

차가우면서 따뜻한

동적인

가벼운

수수와 세련됨 사이

날카로움과 부드러움 사이

3. 컨셉 키워드 도출_개인

3. 컨셉 키워드 도출_개인 

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 1)  기존 이미지 분석 / 추가 이미지

유지 이미지	제거 이미지	추가 이미지
Playful (놀이성) Colorful (컬러감) Customizable (커스터마이징) Casual (가벼움)	Random (무질서함) Overly kitsch (과한 키치) Flat / shallow (깊이 없음)	Structured (구조적) Modular (조합 가능) Systematic (시스템 기반) Nostalgic (어린시절 감성) Identity-driven (자기표현 중심) Creative (창의적인) Free-form (자유로운) DIY

 2) 최종 컨셉 키워드 7개

Playful / Structured / Modular / Customizable / Nostalgic / Identity / Free-form (System) / Vintage

Play / Structure / Module / Build / Self / Memory / System

3) 리뉴얼 브랜드 컨셉

(1) 컨셉

LEGODT는 레고처럼 조합하고 구축하는 방식으로, 놀이와 구조를 통해 개인의 취향과 정체성을 직접 만들어가는 브랜드다.

LEGODT는 레고처럼 조합하고 구축하는 방식으로, 개인의 취향과 정체성을 스스로 만들어가는 플레이 기반 브랜드다.

LEGODT는 레고처럼 조합하고, 나를 구축하는 브랜드다.

(2) 문구

Rebuild your way. LEGODT

Rebuild your way. Recreate your style. Redefine yourself. LEGODT

4.  LEGODT 리뉴얼 기획안

4.  LEGODT 리뉴얼 기획안

 

1) 배경 및 문제 정의 (Background & Problem)

• 시장의 한계: 현재 라이프스타일 시장은 규격화된 완제품과 획일화된 스타일 과잉 공급 상태에 직면해 있습니다.
• 소비자 변화: 현대의 소비자는 단순히 주어진 선택지 중 하나를 고르는 수동적 소비에서 벗어나, 자신의 취향을 직접 편집하고 드러내려는 '능동적 크리에이터'로 진화했습니다.
• 결론: 기성 브랜드가 제공하는 '완성된 스타일'은 더 이상 소비자의 개별적인 자아 표현 욕구를 충족시키지 못합니다.

2) 핵심 인사이트 (Core Insight)

• 본질적 경험의 회귀: 우리는 어린 시절, 정해진 답 없이 레고를 조립하며 무한한 자유를 경험했습니다. 당시의 조립은 단순한 놀이가 아닌, 가장 원초적이고 자유로운 '자아 표현의 수단'이었습니다.
• 솔루션: 제품을 '고르는 것'이 아니라 다시 '만드는 것'으로 회귀하여, 소비자에게 창작의 주도권을 돌려주어야 합니다.

3) 브랜드 컨셉 및 정의 (Brand Concept & Definition)

 

"Rebuild your way"

 

• Concept: 선택이 아닌 '조합'을 통해 사용자의 취향과 정체성을 재구축하는 브랜드.
• Definition: 레고의 조립 메커니즘을 라이프스타일에 이식하여, 제품을 결과물이 아닌 '조합 가능한 구조(System)'로 재정의하는 시스템 기반 브랜드입니다.

4) 핵심 전략 (Core Strategy)

1. Structure + Play (시스템적 유희): 정교하게 설계된 미니멀 구조 위에 키치한 요소를 결합하여, 무질서한 재미가 아닌 '구조화된 즐거움'을 제공합니다.
2. Modular System (모듈형 구조): 모든 제품을 호환 가능한 파츠(Parts)로 분절하여 무한한 확장성과 커스터마이징을 가능하게 합니다.
3. User-Centered Expression (사용자 중심 경험): 마케팅과 콘텐츠의 초점을 완성된 '결과'가 아닌, 사용자가 조합해 나가는 '과정'에 둡니다.
4. Rebuild Experience (경험의 확장): 단순 소품 구매를 넘어, 사용자의 공간과 삶의 방식을 스스로 재구성하는 총체적 브랜드 경험을 제안합니다.

5) 타겟 및 포지셔닝 (Target & Positioning)

• Core Target: 취향을 소비하는 것을 넘어 스스로 구성하고 기록하는 2030 여성 (Consumer → Builder).
• Positioning: 완성품을 판매하는 '가구/소품 브랜드'가 아닌, 무한한 변주가 가능한 '라이프스타일 조립 시스템'으로 차별화.

6) 비주얼 및 스토리텔링 (Visual & Storytelling)

• Visual Language: 그리드 기반의 구조적 레이아웃, 제품의 본질을 보여주는 분해 공정도(Exploded View), 레고의 원색(Primary Color)을 현대적으로 재해석한 컬러 시스템.
• Brand Message: "어린 시절의 자유로운 창작 방식을 다시 제안합니다. 색을 고르고 형태를 바꾸며 당신만의 정체성을 구축하십시오."

7) 최종 슬로건 (Brand Essence)

• You don’t choose. You build. 
• Rebuild your way. LEGODT
• Rebuild your way. Recreate your style. Redefine yourself. LEGODT

5.  컨셉 키워드 도출_최종

5.  컨셉 키워드 도출_최종

 

1) 브랜드 방향성 - 형용사

 

2) 스타일 정의

(1) 컬러팔레트: 원색

(2) 메인 무드

완벽하지 않은 인쇄 질감 (imperfect print texture) 아날로그 사진 느낌 강조 80~90년대 빈티지 광고 스타일 필름 그레인 + 약한 노이즈 질감 살짝 바랜 색감 (faded)